新时代下南洋——中国企业出海新加坡能成功吗？

今天，我来到了泉州。千百年前，我们福建人就是从这个东方第一大港出海，走向世界各地。

同样在今天，我在这里见到了一个中国企业。它敢走夜路，会看形势，是企业出海的成功案例。

1987年，有个叫丁世忠的晋江人，才27岁，带着600双鞋到北京试卖，四年后赚了人生第一桶金20万元人民币，于是，他与父亲和兄长一起，创建了安踏鞋业有限公司。

经过近40年的拼搏，在“单聚焦、多品牌、全球化”的战略引领下，安踏2025年业绩再创历史新高，高于市场预期。收入同比增长13.3%至人民币802.19亿元，连续四年位居中国市场行业首位，全球范围内则稳居三甲。

全球化是安踏的战略组成部分。2023年，是安踏的“出海元年”，首站设在新加坡。之所以选择新加坡，无非四个原因。

安踏集体副总裁张涛说，首先、东南亚与中国地域相近，从中国发货，48小时内就能送到东南亚。

二、文化相通，因为东南亚有大量华人。

三、市场容量足够大，东南亚目前人口6亿7000万，一来在持续增长，二来半数人口年龄小于30岁，市场由年轻人主导。

四、东南亚中产阶层人口每年增加，消费能力值得期待。

当年，我们的祖先就是经历千百艰险，来到南洋拼搏，才有了今天的基业。

安踏出海的成功，延续了当年老祖宗“下南洋”的拼搏精神。

要拼才会赢，不拼，难道要躺平吗？

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