中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

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这两天,无意中翻到一个老视频。         

 那是中国的一个形象广告片——《心有多大,舞台就有多大》。    片子精炼,只有1分45秒。         

语言更是精炼,只有两句话:        

 

每个人心中都有一个大舞台

 

心有多大,舞台就有多大

         

 

这个形象片发布于2003年。当时,中国加入WTO世贸组织已有一年多;这是中国深度参与经济全球化的里程碑,也标志着中国的改革开放进入了一个全新的历史阶段。

         

 

    

中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

         

 

在那个踌躇满志,意气风发的年代,每个人心中都有个大舞台。

         

 

那年,我在新加坡驻上海总领事馆工作已有一年,负责把新加坡企业引到长三角地区做投资和贸易。当时,几乎每个有志出海的新加坡企业,都把进军中国市场、拓展中国业务作为出海战略的重要部分。

         

 

对新加坡和其他外国企业来说,中国就是那个大舞台。

         

 

而对中国企业来说,世界才是那个大舞台。

 

2003年度业内最流行的语言

         

 

“心有多大,舞台就有多大”,正是那个时代的写照,说出了中国社会和企业家们的共同心声;形象片推出之后,引起轰动;“心有多大,舞台就有多大”这句话广为流传,成为2003年度业内最流行的语言。

         

 

就这样,一个伟大时代的人文风貌,隽永定格了。

         

 

有意思的是,这个形象片的创作人是个新加坡人。

         

 

    

在这个形象片中,她从海外新加坡创意人的角度,诠释中国未来在世界舞台所发挥的能量与空间;当中蕴含的东西方美学与文字符号,是多年立足本土与放眼世界的领悟。

         

 

她,就是被誉为“广告才女”的林少芬。

         

 

中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

(图源:林少芬FB)

         

 

少芬是我在新加坡国立大学中文系的学姐。

         

 

虽然没大我几岁,但是,她在广告创意界闯出赫赫名声时,我只是大学刚毕业的无名小卒,只能在电视屏幕的另一边瞻仰膜拜。    

         

 

少芬是2008年北京奥运开幕式的视觉影像顾问,也曾创作过多个脍炙人口的形象广告系列,除了“心有多大,舞台就有多大”之外,还有“黑有什么好怕”健力士黑啤酒系列广告、索尼爱立信“松鼠”广告、中国银行系列、立邦漆“蒙古篇”“新疆篇”等。

         

 

 

 

双语能力是最最基本的技能

 

少芬的父母亲从小向她灌输中国历史、文化、音乐、政治等方面的知识。1983年,新加坡安排第一批大学生到中国,少芬就是其中一人。去了北京、上海、南京、杭州、苏州、无锡、阳朔、广州等,一个多月的时间,与当地学生交流。

 

 

她回忆,在北京的一个晚上,当地学生和老师偷偷带他们到郊外的一间小木屋,在昏暗的小灯下见面聊天,告诉他们那十年发生的许多事情,以及中国正在酝酿的变化,讲到激动处还频频拭泪或握拳。“我们几个来自新加坡的天真学生睁大双眼听得出神,觉得匪夷所思,但也很震撼。那个晚上,我失眠了”。

 

 

12年后,1995年,少芬接了中国银行的形象广告项目,再次去中国,几乎走遍了大江南北,感受到中国人、事、物沧海桑田的巨变。

 

 

中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

 

少芬回忆,她有个合作伙伴,是上海人,经常跟少芬说:“若我有机会去新加坡走一趟,就死而无憾了。”后来,少芬再去上海时偶尔也会和他碰面吃饭。这时的他,全身名牌,有型有款,开着名车带少芬去外滩最豪华的雅座酒吧听爵士音乐,喝红酒,抽雪茄,再也不提想到新加坡走走的事了。

 

大约2010年的时候,少芬注意到,新加坡有一些讨论中国课题的论坛,大家爱谈“东风已经吹起了”。她感叹,这个话题已落后了至少20年,东风早已吹起。

 

另,她说,新加坡本地一些人由于拥有双语优势而沾沾自喜,不过,在她看来,双语能力其实只是最最基本的生存技能,更关键的是,要不断自我更新和努力创新,唯有如此,才能在日渐缩小的“机会窗口”中,找到还能发挥自己强项的机会。

 

         

 

开始潜心绘画

         

 

少芬在平面媒体和电视广告领域取得了卓越的成就,曾获得国际权威的D&AD、戛纳、纽约广告节等诸多奖项。她是2007年新加坡总统设计奖得主,2022年获得台湾金马奖最佳造型设计提名。

 

从事广告创作20年之后,2008年,少芬自己的广告公司10AM被收购。2014年,她选择“退休”,并开始潜心绘画。      

 

    

中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

         

 

    

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中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

         

 

对视觉、音乐和语言美的鉴赏

让孩子一辈子受益无穷

         

 

到了三年“口罩”期间,少芬产生了个新想法。

         

 

在《联合早报》的一次采访中,少芬说:“我最想做影响新加坡父母与孩子的事情。新加坡的硬件做得很好,却缺乏软件。我认为让国人从小培养对视觉、音乐和语言美的鉴赏,将让他们一辈子受益无穷。”

         

 

于是,少芬自组“Shaofen Labs”工作室,开始自学数码绘图,设计“芬宝”等一系列具有代表性的卡通人物,作为教育孩子对语言和美的鉴赏的媒介。    

         

 

结合自己多年打造品牌的深厚经验,少芬到中国大陆、马来西亚、越南、台湾地区与新加坡本地,找生产商研发创制以芬宝为形象的产品。

         

 

中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

         

 

“芬宝”的主角和标志是一个拥有老灵魂,对周遭万物敏锐,但又有赤子之心的5岁女孩。少芬说,这就是她心中童年的自己。

         

 

除了芬宝,这系列文创产品还有芬宝的一批好友,包括爱扮美的秋秋Chiu Chiu、黄梨仔Pineapple Boy、蜜蜂机器人Nini,以及可爱的秋田犬Ah Ken。

         

 

    

中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

         

 

芬宝现在已推出第一系列生活时尚产品,包括丝巾、小袋、小布包、包包挂饰、胸针、漆器首饰盒、文具盒、漆器杯垫、笔记本、黑T恤、水壶等。

         

 

    

中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

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中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

         

 

芬宝系列文创产品在新加坡国家美术馆的“The Gallery Shop by Abry”精品店面市出售。

         

 

就在几天前,芬宝传来好消息,已进驻宝岛的台北。

         

 

    

中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

         

 

中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

         

 

少芬说,推出芬宝系列产品只是让公众认识芬宝,她自己更大的心愿则是打造一个以芬宝为IP/知识产权主角的动漫与商品宇宙。

         

 

据《联合早报》报道,少芬目前已创作华语儿歌,为经典儿歌重新编曲配唱,并请台湾动漫制作公司制作了几只动画音乐短片。

         

 

中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

(芬宝,摄于工作室“叁叁坴堂”。图源:彭文淳)

         

 

    

中国人踌躇满志意气风发的时代风貌,让这个新加坡人隽永定格了

(林少芬,摄于工作室“叁叁坴堂”。图源:彭文淳)

 

ABC丨编辑

CY丨编审

新加坡眼丨来源

新加坡眼丨图源

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