近日，不少新加坡网友在社交媒体上反映：“已经喝不到霸王茶姬了”。据了解，新加坡的霸王茶姬门店已经一夜之间改头换面，更名“amps tea与茶”（下文简称与茶）。
新加坡加盟商与餐饮品牌，究竟在上演哪些“爱恨情仇”？
从新餐单上看，与茶的茶饮也明显延续了霸王茶姬的鲜果茶，冷萃茶等产品。而且，与茶价格也并没有比霸王茶姬便宜很多，前者平均在6新币左右（约合人民币32元），后者在7新币左右（约合人民币37元）。
而且，从一个疑似与茶店主社交账号的发帖内容和时间来看，霸王茶姬在新加坡此次的“变脸”实属突然。2023年12月23日，该博主发布的视频里还在宣传霸王茶姬的品牌和产品，而在2024年1月10日，该博主就发布了新品牌与茶的海报视频。从海报上还带着店主个人的照片来看，与茶可能是该店主在与霸王茶姬终结合作后迅速推出的个人品牌。
据霸王茶姬官网，霸王茶姬在国内的加盟费为6.98万元。其他各项投资整体算下来约在50万元左右。针对不同国家和地区，霸王茶姬的海外加盟费用也有所不同。有报道指出霸王茶姬在马来西亚的加盟费大概在20万元左右。虽然不知道霸王茶姬在新加坡的加盟费具体是多少，但有新加坡消费者表示，霸王茶姬在新加坡甚至比喜茶还贵，高价加盟费最终还是会转嫁到消费者身上。
除了费用问题，霸王茶姬新加坡的产品品质不一和门店员工的服务态度不佳等问题也被海外消费者诟病。“霸王茶姬新加坡的价格比马来西亚和中国贵将近一倍，品质还不好。官方肯定不愿自己的心血毁在一个地区吧”。
2017年5月，中国台湾奶茶品牌贡茶在新加坡的“消失”也曾引起当时的广泛关注。2009年，贡茶由新加坡RTG Holding引进新加坡，RTG Holding董事经理郑振良在接受媒体采访时表示，他与贡茶的合约于2016年合约到期，当时贡茶方面要求续约，但在他发现贡茶母公司Royal Tea Taiwan已经把公司转卖给韩国贡茶后，他决定创造一个属于自己的品牌。随后，新加坡境内所有的贡茶门店改名“Liho”。目前，Liho在新加坡依然有超过90家门店。
但除了新加坡，霸王茶姬在马来西亚的表现似乎仍然坚挺。据悉，霸王茶姬在马来西亚的门店超50家，是马来西亚市场上的TOP5品牌，店均GMV排名当地第一。在泰国，霸王茶姬也开设了2家门店。遭遇新加坡加盟商“背刺”之后，霸王茶姬的东南亚扩张之路还能怎么走？再看。
KS丨编辑
HQ丨编审
7点5度丨来源
免责声明：
1.凡本网站注明文章类型为“原创”的所有作品，版权属于看南洋和新加坡眼所有。其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明：“文章来源：新加坡眼”。
2.凡本网站注明文章类型为“转载”、“编译”的所有作品，均转载或编译自其他媒体，目的在于传递更多有价值资讯，并不代表本公众号赞同其观点和对其真实性负责。
相关阅读
