新加坡的亚洲新闻台,原来是成立前最后一刻才改的名

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一个不太可能的旅程

 

那是1998年。新加坡电视机构总裁李焯尧(Lee Cheok Yew)要我去见他。李先生是个沉默寡言的人,他直截了当地说,有一个频带可以再建一个电视频道,即在现有的5频道和8频道基础上,再增加一个频道。他不希望它的性质跟族群、体育或儿童有关,因为当时新加坡电视12已经有了这些内容。他很随意地建议,可以是一个新闻频道。

 

这就是一个不太可能的旅程的开始。而“不可能”是一个后来反复出现的词。一段新闻报道没问题,但一整个新闻频道?以新加坡为基地?我们有足够的新闻作为开始吗?答案总是“是的”。但如果我们仔细想想,《海峡时报》是一个新闻频道的印刷版,而且是新加坡最古老的新闻机构。当然,有人对它的编辑独立性提出了严厉的批评,但对很多人来说它是可信的,尤其是在亚洲。我和我的团队,作为时事组的一部分,开始研究这种可能性。

西方观点的替代方案

 

虽然这个频道现在在亚洲和其他地区受到广泛关注,甚至是赞赏,但在1998年构想初期,我们的愿景是卑微的。事实上,我们的心思还局限在小小的新加坡。对我们来说,如果要建立一个频道,基本上只是把我们所熟悉的新闻,还有时事节目加以扩大。起初,我排除了往新闻频道的逻辑终点方向思考,即成为另一个有线电视新闻网(CNN)和英国广播公司(BBC)。换句话说,我相信它最多只是新加坡的另一个频道,以黄金时段的新闻和时事节目为人们提供信息。有这种想法的不仅仅我一个人。

 

当我们向监管机构——新加坡广播管理局提出这个想法时,他们没有任何反应。当他们最终回复我们的时候,字里行间充满怀疑。他们没有说太多话,但很明显,他们不相信我们能把一个新闻频道办好。我们知道需要什么样的资源吗?我们如何对抗BBC、CNN、CNBC 等行业巨头?人们对新加坡新闻的兴趣如何?尽管我们当中没有人对这些问题有令人信服的答案,我们都装出一副很勇敢的样子。我们当时只知道:我们每天提供新闻,每周提供时事节目,已经做得相当好了,我们只需要增加产量。BBC 和CNN 制作新闻内容已经很多年,把我们与他们相比是有欠公平的。此外,我们可以为他们所拥护的西方观点提供另一种选择。最后,我们知道不能只专注于本地新闻,我们需要把视野扩大到新加坡以外的地方,关注亚洲新闻。

在政治雷区中航行

 

在那一年里,我们一直被怀疑的迷雾所笼罩。没有人认为我们是认真的。但随着时间的流逝,我们越来越相信,这是能做到的。当有人奚落时,我们变得更有信心;当受到质疑甚至嘲笑时,我们更加坚定地、有针对性地回击。几个月过去了,我们渐渐地确信,新闻频道确实可以成为现实。核心团队不大,只有品牌和节目编排组(基本上只有我和陈英水Jimmy Tan)、内容组(萧文光Shaun Seow)、技术组(郑敦经Michael Tang)和后勤组(韩璇瑰Han Chuan Quee)。我们提出要求并获得了去国外新闻频道考察的机会。每个领域的负责人都研究了竞争格局, 我们经常开会。到了下半年,已经很清楚我们想要的频道是什么样的了。

 

我们知道最大的障碍是地区政治敏感性。为了化逆境为机遇,我们决定将频道的重点放在商业和金融上。地区性的政治报道将是一个雷区。例如,频道该如何报道马来西亚和印尼这两个新加坡最接近和最敏感的邻国的政治新闻?还有棘手的亚细安问题,如何明确和彻底地报道?新兴的超级大国中国,以及另一个人口大国印度,我们得罪得起吗?这些问题我们没有答案。探讨亚洲经济的崛起似乎是最安全的。我们唯一的问题是,CNBC 亚洲台在我们准备做的事情上已经做得非常好了。就像我们所面临的众多挑战一样,即使没有答案,我们也勇往直前。

崛起的亚洲的标志

 

我们决定叫它News   Asia,这就是频道的名字,直到推出前夕才突然改名(稍后再谈)。树立品牌最重要的是台标。而且我们觉得需要做得很专业。我们请来了所有的品牌营销策划公司,并邀请他们与我们合作,成为亚洲第一个新闻频道广播历史的一部分。一些大的广告公司和品牌营销策划公司也向我们询问,他们以为我们有很大的预算。事实上,我们并没有为品牌宣传预留预算,因为几乎所有的宣传活动都是在内部完成的。最终,我们总算凑合出了一个像样的预算。

21世纪是属于亚洲的,这是许多亚洲国家的共同信念。中国已经从文革的沉睡中醒来,决心成为一个举足轻重的大国。印度的实力不容忽视,而亚细安的经济崛起和话语权也需要关注。我们对广告公司的要求很简单:我们需要一个“A”字浮现,象征着亚洲的崛起。亚洲是世界上最多样化的大陆。我们在研究亚洲国家潜在的相似之处时,只发现了三个共同点。第一个是红色。与西方不同的是,红色并不代表警报,相反,它是几乎所有亚洲国家都喜欢的吉祥颜色。第二个共同点是米,它是每个亚洲国家的主食。最后是鼓,形状各异的鼓是亚洲所有庆祝活动中最主要的声音。

 

新加坡的亚洲新闻台,原来是成立前最后一刻才改的名

亚洲新闻台启播时的台标。

 

红色、大米和亚洲鼓成为这个品牌的视觉主题。News Asia(亚洲新闻)这两个英文字成了基底,就像一片宽阔的蓝色海洋,其中出现的红色“A”字就像一只骄傲的凤凰。最终成为标志的设计是一个不完整的“A”,中间被切开,形成一个红色的三角形与一个底座。底座本身并没有完成三角形的设计,让设计有了动的元素,一个向上的箭头。大家都很喜欢这个设计,虽然是个“A”字,但不单单是个字母。   

最后一刻出了状况

 

新闻频道计划于1999年第一季度推出。它会在黄金时段首先在新加坡播放。可是, 一些意想不到的事情打乱了进程。一阵敲门声,英水的头伸了进来。

 

“我们有麻烦了。”他说:“亚洲新闻是香港一家大制作公司的名字。”

新加坡的亚洲新闻台,原来是成立前最后一刻才改的名

亚洲新闻台在加利谷山的主监控室。

 

团队已经注册了这个名字申请专利。我给总裁的办公室打了个电话后去见他。我们为这个标志做了许多工作,又经历了多轮审批,我因为想到这些而感到焦虑。我不想改名字和台标。

 

李焯尧听我解释后简单地说:“把‘Channel’(频道)放在News Asia(亚洲新闻)前面。”

 

Channel News Asia 听起来不错,缩写为CNA。这样就不太好了,因为会显得我们是想抄袭CNN。我们不是,也永远不会像CNN。经过几轮讨论,我们决定采用Channel News Asia(亚洲新闻台),而不是CNA。我们将利用电视媒体的力量来“教育”我们的观众,让他们知道这是亚洲新闻台。缩写形式将永远不会被使用。在视觉上,这三个字有点太长了,所以我们决定把 News Asia 拼成一个字,NewsAsia,频道就叫着 Channel NewsAsia。

频道之星

 

标志只是一个开始,亚洲新闻台需要人性化。采集、编辑和播报新闻的人必须成为品牌的一部分。因此,我们决定将广告价目表打造成一本企业杂志,展示我们的主播和记者,并以新闻编辑室的照片来说明新闻收集的过程。同时,主播也将首次穿上名牌服装进行拍摄。不知不觉中,这成了主播穿赞助服装的开始。今天,这已经是一个大家都接受的做法,在新闻节目的最后,服装赞助商的名字都会成为片尾字幕的一部分。

新加坡的亚洲新闻台,原来是成立前最后一刻才改的名

参与亚洲新闻台启动仪式的团队。右二是作者,右五是时任新传媒总裁李焯尧。

亚洲新闻台于1999年3月1日成立,隶属于新加坡电视机构。18个月后,该台于2000年9月28日推出国际广播部门——亚洲新闻国际台,开始进行区域广播。2002 年,该频道与美都电视台(Metro TV)签署了新闻内容交换协议,向这家印尼电视台提供新闻影片和节目,并且向包括雅加达在内的印尼30个城市广播。到2004 年年初,频道成立5周年之际,它的国际影响力达到1600万户家庭和酒店房间,覆盖了从中东到南亚、东南亚、东北亚和澳洲的18个地区。

 

最初,我们认为频道的明星是主播。作为频道的代言人,他们是我们的大使。他们的外表和言谈举止决定了频道品牌的水平和成熟度。在很大程度上,的确是这样的。但他们对每个故事的参与仍然是介绍性的。他们是故事开头的面孔和声音。真正的故事是在视频中,由记者在现场叙述带给观众。由于该频道是区域性的,覆盖全亚洲,每个邻国的记者都获得了观众的真正关注,尤其是在发生危机的时候。最终,他们成为了真正的明星。

海啸般的挑战

 

2004年圣诞节隔天的大海啸出乎亚洲各国的意料。海啸的震中在苏门答腊西海岸附近,震级为9.1至9.3级,在印度洋大多数陆地沿岸引发了一系列毁灭性的海啸。海浪高达30米,造成14个国家约28万人死亡。这是21世纪最致命的自然灾害,印尼是受灾最严重的国家,其次是斯里兰卡、印度和泰国。对于如此规模的灾难,亚洲新闻台的能力难以应对。

CNN、BBC和福克斯新闻(Fox News)等国际频道纷纷赶往受灾地区,迅速揭露了亚洲新闻台在后勤方面的不足。这些国际媒体团队规模之大,以及他们建立即时直播的能力让我们震惊。资料搜集人员、辅助人员、多组摄像人员给了他们一种居高临下的姿态,他们就像亚洲本地人一样地运作。我们呢,感觉就像到了邻里地区的游客和外国人。他们的主持人不仅是一张张面孔,而且是优秀、经验丰富的新闻工作者。主播和记者们能够在直播中坚持数小时,他们不仅提供重要的最新资讯,还呈献了引人入胜的电视节目。我们知道,危机电视定义了一个频道。1991年的海湾战争将CNN推上了顶级新闻频道的位置。许多国际频道将这次海啸视为另一个崭露头角的机会。对于亚洲新闻台来说,这是一次重要的教训。

我们熟悉亚洲

 

如果亚洲新闻台要在亚洲成为权威,它就必须把亚洲发生的事情当成自己的事。因此,如果亚洲发生了什么事件,全世界都应该向它寻求最全面的报道、最新的信息和最好的分析。只有这样,它才能实现“We Know Asia”(我们了解亚洲)的宣传标语。而要做到第一时间到达现场,深入了解当地信息,最好的办法就是在亚洲的重点城市设立分社。而每个分社中最重要的人,莫过于通讯员。主播来来去去,但不少通讯员从频道开播以来就一直坚守岗位,比如:马来西亚的吴秋庭(Melissa Goh)、香港的林成兴(Roland Lim)、韩国的林妍淑(Lim Yun Suk)和日本的石田三千代(Michiyo Ishida)

了解亚洲

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亚洲新闻台主播Suzanne Jung 和吴增钿(Timothy Goh)与推销他们早晨节目《AM Live》的小货车。

 

到了2005年1月中旬,整个世界,特别是西方世界已经忘记了海啸。CNN、 BBC 甚至CNBC都已经恢复了对自己世   界的报道。但是亚洲的国家还在为破碎的生活收拾残局。而这个时候,他们看到了亚洲新闻台的现实意义,因为它把亚洲的复苏作为主要关注点。记者们深入到受灾严重的亚洲海岸线,讲述受灾情况、失去的生命,以及灾难给无数沿海村庄带来的不可逆转的变化。这些故事对于亚洲众多受灾群众来说,都是令人心碎的经历,他们开始关注在最黑暗的时候站在他们身边的频道。在海啸一周年时,亚洲新闻台的新标语“Understand Asia” (了解亚洲)得到了真正的认可。2008年,在汶川大地震期间,亚洲新闻台的报道稳重而权威。这个品牌已经自成一格。

 

新加坡的亚洲新闻台,原来是成立前最后一刻才改的名

代表亚洲新闻台出席关于在亚洲卫星传输的研讨会。左起:郑裕通,Suzanne Jung, Eui Koh 和云大篪。

名列前茅

 

亚洲新闻台的故事开始于一个不太可能的起点,谁能想到一个“权威”的城市国家能诞生一个现在在亚洲大陆广受关注的新闻频道。今天,它是亚太地区收视最广泛的亚洲本土电视新闻频道。在国际新闻频道中,它排名第五(CNN和BBC 世界新闻分别排名第一和第二)。更重要的是,它是唯一一个将自己定位为替代西方国际新闻,并具有亚洲视角的英语电视台。目前,亚洲新闻台向亚洲和中东地区的28个地区广播,横跨11个时区。2016年,它的编辑团队与新传媒旗下报纸《今日报》及新传媒电台的编辑团队合并;合并后的大约700名新闻工作者,现在在一个“数字优先综合新闻室”工作,新闻室位于纬壹媒体城的崭新且专门建造的新传媒大楼内。1999年杨荣文为亚洲新闻台主持启播仪式时,称其为“本地广播发展的一个重要里程碑……新加坡电视机构的一个大胆举措,此举将有望帮助它成为区域广播业的重要参与者。”媒体世界的变化已经超越了广播,亚洲新闻台也确实随着科技的发展,成为区域媒体行业的重要角色。

 

我有幸成为开拓团队的一员。亚洲新闻台的开拓者们曾面临很多棘手问题, 尽管我们没有现成的答案,但我们还是坚持了下来。我离开该频道后,在电视12(TV12)开设了两个娱乐频道,后来又回到亚洲新闻台,成为将频道带到中国的团队成员。这段经历非常宝贵,它让我有了今天的成就:在缅甸仰光创办一个频道。

本文出自世界科技出版社出版的《回望加利谷山》一书。

 

新加坡的亚洲新闻台,原来是成立前最后一刻才改的名

云大篪

作者简介:

编按:2019年3月29日亚洲新闻台在庆祝启播20周年时,宣布启用一个新台标,从此这个台的英文简称叫CNA。

在新加坡电视机构时期,云大篪是新闻与时事处处长。1999年他带领团队设立了亚洲新闻台。之后他又为电视12开启了两个频道。他后来出任过新加坡国家美术馆市场和媒体处处长,以及RHT媒体的总裁。他目前是缅甸仰光K频道的总裁。

《回望加利谷山》是第一本详细记录新加坡广播电视发展史的重要中文书籍,是50多位曾在加利谷山新传媒(MediaCorp)中文节目组的台前幕后人员撰写的集体记忆,图文并茂地讲述了80年来发生在加利谷山(Caldecott Hill)的重大事件和许多不为人知的故事。

 

本书50个篇章分为八辑:统帅、先驱、广播、新闻与时事、综艺节目、华语戏剧、幕后大军、熠熠星光,时间跨度从1942年日本占领新加坡时期一直到2016年新传媒搬迁到纬壹科技城。真实地记录了一批热爱广播电视事业的台前幕后人员,如何在摸索中学习,在学习中成长,从零开始不断追求卓越;如何为观众制作更好更精彩的广播和电视节目所付出的汗水和努力。

 

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CY丨编辑

邓炯才编译

回望加利谷山丨来源

云大篪丨作者

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